Branding
Petrom City
Descrierea Proiectului
Context
Petrom, cea mai mare companie din Romania si membru al OMV Grup, a initiat un proiect architectural care sa imbunatateasca sinergiile de business si comunicarea intre angajatii companiei. Petrom City urma sa devina sediul central al companiei care va reuni 2500 de angajati, din 8 sedii raspandite in intreg Bucurestiul. O constructie ridicata la cele mai inalte standarde arhitecturale din Bucuresti, cladirea a fost proiectata si construita pentru angajatii Petrom si nevoile acestei companii in curs de schimbare: comunicare, flexibilitate, transparenta si asigurarea unei eficiente energetice ridicate.
Provocare
Pe langa devenirea sediului principal al companiei, Petrom City avea si misiunea de a facilita integrarea valorilor corporatiste ale grupului OMV in interiorul organizatiei Petrom, activitate care trebuia demarata odata cu relocarea. Managementul Petrom si-a dorit ca aceasta transformare a organizatiei sa fie facuta in cadrul unui proces de branding ambiental, astfel incat spatiul sa reflecte valorile si filozofia brandului, iar angajatii sa traiasca zi de zi experienta unica a brandului Petrom. Fiind un proiect de o amploare foarte mare, unic in Romania, Petrom a desemnat un consortiu alcatuit din Seed Consultants*, Landor Associates si BrandFusion sa conduca intreg proiectul de branding ambiental.
Abordare
Dupa ample sesiuni de lucru, brainstorming-uri si seminarii interactive impreuna cu o echipa extinsa formata din middle & top managementul Petrom, echipa Seed & Landor & BrandFusion a tradus cele trei valori ale brandului – pionierat, parteneriat, profesionalism – in trei concepte de creatie: “visionary”, “collaborative” si “inclusive”. In baza acestora, Petrom City a fost definit ca un campus, iar conceptul de design derivat de aici a fost cercul, ca simbol al comunicarii si incluziunii, al egalitatii si al functionarii. Petrom City va functiona ca un campus, ca un univers profesional, care incurajeaza dezvoltarea personala si profesionala. Spatiile largi, deschise si transparente incurajeaza interactiunea si dezbaterea, zonele de intalniri informale faciliteaza spontaneitatea, zonele de relaxare sunt o oaza de respiro si apropiere, iar centrul de training si biblioteca ajuta angajatii sa-si imbunatateasca performantele. Echipa Seed & Landor & BrandFusion a creat spatii unde angajatii sa-si manifeste individualitatea – atat la nivel personal, cat si de grup / departament. Sistemul de naming este derivat din conceptul de campus, salile si etajele fiind denumite dupa modelul marilor centre universitare europene. Peisagistica este creata in asa maniera incat sa invite la dialog si spontaneitate, prin atmosfera familiara creata. Proiectul a inclus si crearea unui sistem ingenios de orientare in cladire, etapa extrem de antrenanta pentru echipa de proiect, din cauza formei neobisnuite a cladirii – cea a infinitului – si identificarea punctelor de contact cele mai relevante pentru sistemul de semnalistica.
*Denumirea sub care a operat agentia noastra de branding in perioada 2007 – 2015 a fost Seed Consultants. Suntem mandri de radacinile noastre.
Proiectul a fost dezvoltat impreuna cu Landor si BrandFusion.
